近日,美团买菜“本地尖货”直播专场在北京市平谷区的桃园中开启。直播间内,工作人员熟练地打包刚刚采摘的鲜桃,消费者边看边下单,最快30分钟就可以送达餐桌。
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“最好吃的桃子得在树上自然成熟,又香又甜,桃味儿最浓。”平谷区电商中心主任刘长城介绍,桃子是一种颇为“娇气”的水果,不宜久放,怕捂、怕压、怕潮。前些年,为降低损耗、便于运输,桃农一般在桃子六七分成熟时就采摘。
在刘长城看来,传统电商和物流行业的发展虽然实现了桃子的远距离销售,但也让桃子到消费者手里时品质大打折扣。同时,熟透的桃子保存期短,不及时卖掉也成了问题。
据了解,平谷区现有大桃栽培品种200多个,年产10多万吨,是当地农民的主要收入来源。近年来,平谷区为了解决鲜桃对接大市场的问题,在不断提升平谷大桃辨识度的同时,以电商物流体系为基础,积极尝试新的零售渠道,持续推动大桃“出村进城”。
“为了保证桃子‘树上熟’的口感,桃子采摘后便会进入全程冷链体系,从‘最初一公里’的分拣、包装到最后30分钟的送货上门,实现全程保冷保鲜。”美团买菜水果采购负责人赵桐介绍,近年来,美团买菜在平谷区建立了多个标准化直采基地,为平谷大桃提供线上专属频道和定期营销活动,平台上平谷大桃销量年均增幅在30%以上,全年销售额近千万元。今年7月以来,美团买菜平台上平谷大桃销量同比增长42%。
平谷区商务局相关负责人表示,近年来平谷区积极探索零售+物流新模式,推动大桃产业链标准化和现代化,通过引入新业态为平谷大桃产销带来新动力,对接更大的消费市场。下一步,将通过产地直采、产地直播、产地直发等新形式,让更多平谷大桃走进千家万户。
同样的场景适用于越来越多的农产品。与平谷大桃一样,广东省广州市增城荔枝也正通过即时零售拓展消费人群,为“树上熟”开拓本地市场。
广州“小佳荔”基地负责人戴浩贤介绍,荔枝成熟后在树上的最佳采摘期只有3天,超过3天就会影响口感。荔枝不耐储存,采摘后要迅速送到消费者手里,每个环节都需要严丝合缝地计算,才能保证荔枝的新鲜。戴浩贤将果园采摘时间定在了凌晨四五点,“这时候气温低,便于荔枝运输,通过与即时零售平台的合作,荔枝送到客户手上时常常还带着晨露”。今年6月以来,美团买菜广州本地荔枝销量比去年同期增长14倍以上。
近两年,“外卖当作快递用”成为新购物习惯,生鲜果蔬通过小规格、一人食的方式进入更大的市场。平谷大桃、增城荔枝等本地特色农产品在传统的线下商超、电商平台之外,还开拓了本地即时零售等新渠道。在美团买菜上,“2粒装平谷大桃”“庞各庄手捧小西瓜”“广东仙进奉荔枝250克”等商品长期位列本地应季水果销量前排。数据显示,今年以来,水果类商品数量和销量同比增速均超过30%。
据统计,美团买菜现有“本地尖货”300多种,北京庞各庄西瓜、上海南汇水蜜桃、广州增城荔枝等众多区域农产品不但做到了成熟采摘,而且能在一天内完成产销全链路,让用户和农户同时获益。
今年年初商务部发布的《2022年中国网络零售市场发展报告》提出,2023年我国网络零售市场规模将进一步扩大,业态模式迭代创新,农村电商、即时零售等新业态继续多元发展。
“美团买菜通过直播打造紧贴本地消费者需求的直播场景和内容,帮助越来越多的‘本地尖货’更高效触达本地消费者,满足更多即时消费需求,推动供需两端实现高效匹配。”美团买菜业务负责人张晶说。
业内专家表示,由直播带货、30分钟配送、全程冷链能力共同搭建的新型即时零售体系,将为更多本地特色农产品打通“出村进城”的便捷通道,开辟出一条土特产创新发展路径。(经济日报记者 吉蕾蕾)
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